罗森天津门店现"香烟已到"海报被指违规 加盟店物料管控引关注
一张蓝色海报贴在便利店临街玻璃上，"香烟已到欢迎光临"几个字配上罗森品牌标语，这张由天津一家罗森门店自行印制的宣传物料，在社交平台引发大量讨论。截至11月11日蓝鲸新闻报道时，涉事海报已被撤下，但围绕便利店烟草宣传边界与加盟模式管理的话题并未平息。
门店自行印制宣传品 总部称非统一下发
最先曝光此事的是一位天津网友。其在社交平台发帖称"罗森你真的让人很失望"，配图即为那张蓝色海报。帖子下方300余条留言中，多数声音指向同一质疑——门店是否涉嫌在公共场所发布烟草广告。
11月10日晚，该网友在置顶评论中更新进展：“最新：牌子撤了”。次日，蓝鲸记者致电罗森（天津）便利有限公司，工作人员回应称涉事门店为加盟店，海报并非总部统一制作下发，系店主自行印制。当记者追问总部对加盟店是否有日常巡查机制时，对方未作进一步回应。
《广告法》明确禁止公共场所烟草推广
从法律层面看，这张海报的问题不止于品牌形象。我国《广告法》第二十二条明确规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。将"香烟已到"字样的海报张贴于门店临街玻璃上，属于在公共场所进行烟草推广，恰在禁止范围之内。
《广告法》第五十七条则规定了对应处罚：违反第二十二条发布烟草广告的，由市场监管部门责令停止发布，对广告主处二十万元以上一百万元以下罚款；情节严重的可吊销营业执照。对广告经营者、发布者，没收广告费用并处同等金额罚款，情节严重同样可吊销相关证照。
值得注意的是，罗森天津方面还透露了一个经营细节：香烟只能在线下门店购买，炒股杠杆配资公司每家罗森便利店的烟草专卖许可证需单独申请，因此并非所有门店都有售烟资质。国家烟草专卖局公开信息也确认，烟草专卖零售许可证实行"一店一证"制度，连锁店和加盟店均需逐一办证。
便利店售烟屡踩宣传红线 7-ELEVEN此前也曾撤除物料
罗森并非第一个在烟草宣传物料上"踩线"的便利店品牌。此前，一家7-ELEVEN便利店因摆放写有"人间烟火味，最抚凡人心，从即日起开始售卖香烟"的售烟广告牌，被指涉嫌变相烟草宣传后撤下物料。
有分析人士指出，便利店售卖烟草虽然毛利低，但动销快、库存风险小，加之烟草仅限线下购买，能为门店带来一定到店客流。这也解释了为何即便利润有限，不少便利店仍持续经营烟草零售。
近八成门店为加盟 扩张速度与合规风险并存
罗森1996年7月在上海开出中国大陆首家门店，截至2026年8月底已在全国17个省、直辖市布局7010家门店。中国连锁经营协会数据显示，2025年罗森中国销售额约147亿元。
支撑这一规模的核心是加盟模式。据罗森官网信息，加盟商承担门店前台经营与营销，总部负责运营指导与巡检。近八成门店为加盟店，这一比例意味着总部对终端物料的直接管控存在天然短板。
跳远咨询高承远对此分析认为，加盟模式让罗森获得了远高于直营体系的拓店效率，但也将部分合规责任推向加盟商一侧。总部统一物料相对可控，而加盟商自行印制的宣传品往往处于巡检视野之外，每一次问题的暴露，都在消耗品牌信用。
